Concept.
E’ indelebile nella memoria di tutti i tifosi, di tutti gli sportivi, di tutti gli Italiani, la finale di Coppa del Mondo, dove la Nazionale Italiana di calcio conquistò la vittoria ai rigori con grande fatica e sofferenza. Gli stessi rigori che hanno decretato la superiorità italiana sulle altre squadre hanno deciso in passato l’esclusione della Nazionale da competizioni importanti. Per l’Italia sportiva, quindi, la “lotteria dei rigori” ha sempre evocato emozioni forti e coinvolgenti.
Proprio su questa “chiave emozionale” abbiamo “agganciato” la nostra strategia per ottenere una grande partecipazione da parte degli utenti web e attivare processi di viral marketing, che hanno portato al grande successo dell’iniziativa.

Le CHIAVI sulla quali abbiamo spinto per ottenere la massima partecipazione nella concezione del progetto sono state, “competizione”, “esibizionismo”, “appetibilità dei premi in palio”. Il risultato è stata una esperienza web vincente con oltre 200.000 gare disputate in poco più di un mese.

Il gioco ha offerto l’opportunità a decine di migliaia di utenti di vivere in prima persona l’emozione dei mondiali di calcio.

Dinamiche del gioco: il giocatore lancia una sfida a un amico o un giocatore del circuito DWC selezionato a caso dal sistema; decide se calciare il rigore o provare a pararlo; inserisce la propria foto sul profilo e il gioco è fatto! Il sistema in automatico recapita la sfida al destinatario che è invitato a fare la sua mossa; a quel punto i due giocatori assistono on-line al video generato e personalizzato della sfida e ne scoprono l’esito. Il sistema decide inoltre di associare automaticamente alla sfida, un premio Despar da corrispondere al vincitore.

DesparWorlCup è sicuramente un’attività di forte natura virale sia per l’oggetto del gioco (Italia = calcio) sia per le modalità con le quali si articola (invita un amico, sfida un amico, accetta la sfida) facendo leva su aspetti emotivi radicati in ogni individuo.

Un aspetto più di tutti merita maggiore risalto sia dal punto di vista tecnico che sociale, è l’attività riferita al caricamento della propria immagine (per diventare protagonista e mostrare la novità agli amici) e dell’applicazione della stessa all’interno del gioco attraverso strumenti software d’avanguardia. Tale personalizzazione rende ancor più divertente il gioco e più semplice la sua diffusione virale.

Alimentare costantemente un data base di utenti coinvolti nelle attività web Despar, è fondamentale per rendere sempre più semplice la promozione delle attività successive. Potendo utilizzare una ricca lista di utenti che hanno dimostrato ricettività verso le iniziative web Despar, significa semplificare e velocizzare la promozione attraverso newsletter, sms, mms.